自从20世纪90年代初期国内开始普及电视广告以来，不少广告片因其据观众印象深刻的特别表现形式和宣传策略而引来众多的关注和热议。其中就不乏那些伴随着时代变迁和社会转型而经典流传的广告片。

但是，越来越多的广告片尤其是一些营销创意过于“奇特殊异”的广告片被称作“变态广告”，而其中的代表作之一被称作“变态传奇”。

所谓“广告”，从学术角度是指通过各种媒体和形式向公众推销产品或服务的信息。而“广告”的艺术，则要求在传递商品信息和满足消费需求的同时，通过广告片的设定和表现形式刺激观众心理，激发共鸣，最好在观众的心中建立起感性认同和品牌形象。

早期电视广告片多以唯美、花哨和类似古装武侠电影的形式呈现，渴望着在视觉和心理上让过往的电影艺术变得鲜明、独特和充满趣味。到了21世纪初期，电视媒体的传播快捷与范畴的迅速拓展也为广告营销提供了更多的机遇与挑战。

于是，在消费者日益成为“视觉动物”之后，一些广告从简单的宣传成为一场场“视听表演”，优秀的广告直接变成社会现象，成为独立存在的文化符号。然而，广告营销也面临越来越多的挑战，其中最重要的便是如何把创意营销中的变态策略与可操作性结合起来。

变态传奇是国内开创性、创意独特的广告投入之一。以奇特的剧情和疯狂的造型设计成为这个系列影片的标志，取得了大量的反响和赞誉，引爆了很多消费者的好奇心和兴趣。在消费者日益沉迷于消费的当下，一些广告片中的变态策略似乎是一个突破口。

然而，一些人认为，虽然成为了广告收视率的制胜法宝，但是其中某些变态奇特的环节，或夸张甚至黑色的幽默，因为距离人们的日常生活太远而难以为长，有时候甚至会遭到观众的反感。

变态传奇系列广告成功创造了另一种视觉与听觉的体验，但同时也需要谨慎把握好创意的程度和广告的可操作性。毕竟，广告的宗旨是为了推销商品，如果让观众只记住广告而忘记了产品，则广告的价值便已经大打折扣。

因此，广告人在设计广告时必须根据产品定位与消费群体特点，合理搭配创意灵感和传播方式，保证广告既能够唤起消费者的兴趣，又让消费者对品牌及产品有更加深入的了解。在这个过程中，不能忽视创意“奇特”与“可行”之间的取舍关系。

总之，传奇广告变态传奇给我们带来了思考。如何把握变态策略，既能够创造新的广告语言，又不失传播商品信息的初衷。在营销的道路上，勇于尝试和开辟创新思路是必要的，但是在过程中需要稳扎稳打，做到“既能够惊艳人群，又能够吸引市场目光”。